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哈弗不仅要做SUV的领导者,还要做走出去的探路者,更要成为全球SUV的领导者。

1月13日,长城汽车董事长魏建军在哈弗全球500万盛典暨全球战略发布会上发出了哈弗品牌“领跑中国 逐鹿全球”的最强音。而回首哈弗的2018年,可谓是硕果累累、满载收获的一年:在汽车市场整体增长放缓,竞争愈发激烈的大环境下,哈弗品牌一路高歌猛进,逆势大涨,全球累计销量成功突破500万辆,成为中国首个进入500万俱乐部的专业SUV品牌,并一举创下了连续9年蝉联中国SUV销量第一的记录。这无疑使哈弗离实现“全球第一梦”更近了一步。

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可以说,500万销量的达成,不仅仅是对哈弗2018年完美收官的最高褒奖,更是哈弗加速进军全球市场释放的一个强烈信号。那么,站在500万销量的起点上,面对市场大环境的变幻莫测,哈弗如何开启全球化的新征程?底气又从何而来?

坚持“聚焦SUV”核心战略不动摇 铸就哈弗品牌硬实力

在500万盛典上,长城汽车董事长魏建军表示:“中国的汽车市场,就是一个全球市场竞争的缩影,早就是中国品牌与全球品牌竞争的市场。即使走出去,也应该不惧强手,只是需要我们找对路径。”事实证明,哈弗在这一方面无疑是成功的。从诞生之日起,哈弗就清晰的知道要打造出属于自己的品牌特性,不是复制、照抄照搬其他品牌,而是要放眼全球,在全球这样一个竞争最为激烈、品牌多元化的汽车市场大环境下发展起来的中国自主品牌。为此,哈弗提出了极具前瞻性和引领性的“聚焦SUV战略”,开创了中国自主品牌发展的一个独特模式。

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与盲目追求多而全的全覆盖战略相比,哈弗的聚焦战略追求的是“专而精”,集中今晚必中四不像图的所有优质资源为消费者打造出高品质的SUV产品和服务。正是凭借着聚焦战略,哈弗品牌打造出了一套以高品质为核心,涵盖产品、技术研发、营销与服务的“全价值链体系”,牢牢站稳了中国SUV市场,一步步成长为SUV领导者。2018年,哈弗品牌更是成为SUV市场最闪耀的存在,销量一路逆势高涨,强势助力哈弗全球累计销量成功突破500万辆,并凭借着卓越的产品、服务与营销,一举斩获国内外多项重磅大奖。其中最值得一提的是,哈弗品牌在最具权威的英国品牌评估机构Brand Finance评出的全球最有价值汽车品牌100强榜单上,成为排名第一的中国汽车品牌。这足以证明,哈弗品牌已经逐渐在全球市场产生强大的品牌影响力和市场竞争力,并赢得了行业的高度认可,为哈弗加速进军全球市场奠定了坚实的基础。

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这一系列骄人成绩的取得,充分证明了哈弗聚焦战略的正确性和前瞻性。未来,在哈弗擘画的“领跑中国 逐鹿全球”的宏伟蓝图中,哈弗仍将坚持“聚焦SUV”的核心战略不动摇,不断夯实品牌硬实力,加速实现哈弗“全球第一梦”。

以“技术创新”为核心驱动力 为品牌可持续发展赋能

在哈弗品牌朝着全球化发展的主航道上,如果说坚持聚焦战略为哈弗品牌的发展指明了方向,那么不断提高自主创新能力始终保持技术上的领先优势,则为哈弗品牌的可持续发展提供了源源不断的动力,加速推进哈弗品牌的全球化进程。因为哈弗深知,品牌要实现国际化,就必须具备技术创新的核心能力,这样才能真正在激烈的市场竞争中占有绝对的主动权。为此,哈弗在研发上采用“过度投入”战略,不断追求技术上的突破,打造出了一套属于自己的技术研发体系。这套体系不是复制而来,不是引进消化而来,而是在不断创新过程中形成的。

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在技术上的不断创新让哈弗品牌取得了丰硕成果。尤其在动力总成、安全等核心部件上,哈弗拥有绝对的技术优势。广泛搭载于全新哈弗H6、H4以及F5、F7等热销车型上的“双十佳”动力系统就是最佳佐证。其中1.5GDIT发动机荣获“中国心”十佳发动机称号,7DCT湿式双离合变速器则被誉为“世界十佳变速器”。与此同时,哈弗一直致力于打造“最安全的SUV”。为此,哈弗投入了更多研发资源,建立了同类SUV产品中安全性能方面绝对的领先优势。买哈弗,就是买更安全的SUV,这是哈弗品牌对消费者做出的郑重承诺,也是广大消费者选择哈弗的重要原因。

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哈弗在技术上的创新也体现在与时俱进上。在智能化成为当下汽车市场发展的主流趋势下,哈弗将智能化作为品牌发展的新方向,在行业内同样保持着领先优势。2018年,哈弗还先后推出了以智能互联为主打的两款F系新品,并对H系进行了全面智能化升级。这标志着哈弗品牌全面进入智能互联新时代,并引领行业迈入智能新阶段。

毫无疑问,哈弗在技术上的不断创新,为哈弗品牌的发展提供强大技术储备的同时,也让哈弗2018年在朝着国际化道路的迈进上更加底气十足。 

展望未来 聚焦全球化战略 开辟出中国品牌全球发展主航道 

对于哈弗品牌来说,2018年的辉煌荣耀只是哈弗全球化战略的一部分,面对未来,哈弗将继续为实现全球化战略而努力。为此,哈弗制定了“5-2-1”全球化战略,即利用5年时间,实现年度销200万台,成就哈弗全球专业SUV第一品牌。为了确保这一目标的实现,在未来5年内,哈弗的全球研发投入费用将超过300亿。

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同时,为了更好的实现全球化战略,哈弗还将更开放的与全球领先的科技公司、零部件供应商加强合作,并向中国车企发起全球联盟的倡议,愿与优秀的自主品牌,共享创新全球技术,加速推进中国汽车全球化的进程,开辟出中国品牌全球发展的主航道。

写在最后:

综合以上,回首2018,哈弗辉煌荣耀的取得,一方面得益于哈弗对聚焦战略13年来始终如一的坚持,铸就了品牌强大的硬实力;一方面也得益于哈弗始终坚持自主创新,为品牌的可持续发展提供了源源不断的动力。而这皆为哈弗品牌加速实现“全球第一梦”提供了强大助力。

500万辆,不是哈弗的终点,而是另一个起点。面向未来,哈弗将以500万为新的起点,聚力全球化战略,以“专注、专业、专家”的态度,全力打造最具有全球竞争力的产品和服务,成为最具有全球影响力的中国自主品牌。

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责任编辑:温编辑
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