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2019年,在整体车市增速放缓的背景下,SUV仍然是销量榜中最具活力的品类,其中亦不乏表现亮眼者,比如自主SUV后起之秀哈弗F7就是其中最引人注目的一款。继4月份销量持续破万后,哈弗F7 5月份销量持续破万,销量达10523辆,上市半年,哈弗F7已连续6个月销量破万,自去年11月份上市以来,累计销量达78006辆。据乘联会数据显示,在今年1-4月的SUV销量综合排名中,哈弗F7位居榜单前十,而在今年1-5月的SUV销量综合榜单中,哈弗F7又稳入榜单前十,成为2019年最瞩目的“SUV新星”,定义哈弗SUV新标杆,引领哈弗品牌迈入新时代。

业内人士分析认为,自去年11月上市至今半年多,哈弗F7连续6个月销量过万,表现出众,年轻化产品定位和全球化的目标起点是其热销的前提,国际智造的优良品质,领先同级的综合产品力优势是哈弗F7领跑市场的关键因素,而创新营销则为其热销提供了强大助力。

    AI智能网联SUV,年轻人的Dream Car

一款SUV能否赢得市场认可,精准的产品和市场定位相当重要。哈弗F7定位为AI智能网联SUV,它是哈弗首款按照全球化发展路线精心打造的旗舰车型,承担着哈弗F系智能化、全球化的使命。

在年轻化属性和定位表达上,基于泛90后对汽车颜值、智能科技等明显需求偏好的深刻洞察,不管是潮流时尚的造型,豪华质感、科技感兼具的内饰,美妙人车互动体验,还是稳健舒适驾控,极智安全呵护,哈弗F7都让年轻消费者着迷和喜爱。

自发布、上市以来,哈弗F7一直深受业界关注和年轻人青睐。据了解,哈弗F7用户中,30岁以下人群占比约70%。而“2018莫斯科国际车展”SUV TOP5第一名、21家权威评测机构和专业媒体颁发的21项年度汽车大奖、顶级官方媒体《人民日报》客户端指定报道用车等各项荣誉的获得,行业和媒体的认可,亦是哈弗F7精准定位的最好证明。

    中国品牌首款全球车,中国外交新名片

作为被哈弗寄予进军全球市场重任的先锋车型,哈弗F7立足中国,放眼全球。它脱胎于概念车HB-02,由覆盖全球6国8大研发造型中心300余位全球汽车工程师、IT专家参与设计研发,可谓青出于蓝而胜于蓝。并且它还整合、应用了哈弗在发动机、变速箱,智能语音、车机互联、自动驾驶等领域诸多领先的核心技术,以及飞思卡尔、NUANCE、Autoliv、博世、ZF、DELPHI、百度等国际一流资源,拥有“国际智造”品质。

6月5日,长城汽车俄罗斯图拉工厂投产,哈弗F7正式在海外上市。在国内先进工厂生产的同时,哈弗F7也在图拉工厂同平台整车生产,是真正实现跨国生产而非组装的车型。哈弗F7在海外上市,中俄两国元首在克里姆林宫皇家庭院共同参观了长城汽车图拉州工厂下线汽车展,并在哈弗F7锃亮的汽车引擎盖上欣然签下名字,这辆被御笔亲签的哈弗F7当即被图拉州州长久明“抢购”。国际智造哈弗F7不但是中国汽车品牌走向海外的首款全球车,也成为了中国外交的新名片。

    全新游戏规则颠覆者,极智产品力合体

如果说国际智造品质是热销的先决条件,那么综合产品力优势则是哈弗F7持续领跑市场的关键因素。哈弗F7以满足用户在情感认同、自我实现等方面的综合需求为出发点,在潮流造型、智能网联、舒适体验、安全守护、性能实力上,可谓做到了方方面面的极致。

哈弗F7太空科技美学时尚造型,够潮、够酷,非常符合AI时代年轻人的审美;同级最大的乘坐空间,一系列智能科技内饰,打造专属于年轻人舒适惬意的环形智慧座舱;整合AI超级语境、超级互联、智能娱乐等功能,以响应速度最快,语音识别率最高的智能网联系统、语音控制识别系统,准确感知并充分满足年轻人对智能科技的极致追求。

安全配置上,哈弗F7以五星安全标准打造,除博世9.1版ESP等主动安全配置外,还搭载ACC自适应巡航、驾驶疲劳探测、DOW开门预警、TSR交通限速标志智能识别等远超同级,行业领先的安全黑科技,为年轻人打造坚固的出行堡垒;1.5GDIT/2.0GDIT +7DCT黄金动力组合,大师级底盘调校,使哈弗F7动力强劲,燃油经济性出色,行驶素质保持了哈弗品牌的高水准。同时,同级最强大的全地形智能四驱系统,驾驶模式多达六种,更赋予哈弗F7超强的全地形适应能力。

凭借强劲的产品力优势,哈弗F7在国内市场的影响力、竞争力与日俱增。在海外上市,拥有创新科技、超强驾驶体验、大空间及高级感设计和丰富安全科技的哈弗F7亦是极致产品力的合体,被称为俄罗斯的“城市英雄”、“A New Game Changer全新游戏规则的颠覆者”。

新锐创新营销,与年轻人同频共振

当然,哈弗F7强势的市场表现也离不开创新营销的积极作用。哈弗F7以创新营销深化产品核心优势,传递哈弗品牌正能量,无论是上市时将发布会现场搬到《蒙面唱将猜猜猜》录制现场的创新上市,还是今年3月主题为“刷油7”的节油挑战赛,5月携手中国社会福利基金芒果V基金实施的“快乐课桌”计划,都在无形中提升了车主口碑,促进了销量。

此外,哈弗建立了800多家经销商网络,并在此基础上建立了“智慧体验店+4S店+城市展厅+社区窗口店+维修中心”的销售服务结构生态,全面覆盖售前、售中、售后,为消费者提供全方位专属服务,这也为哈弗F7热销提供了强力保障。

于海外上市后,哈弗F7在全球市场的影响力将不断增强,而这无疑也将成为其国内继续热销的强大助力。下半年SUV市场激战已拉开序幕,哈弗F7能否延续上半年热销态势,值得关注。

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责任编辑:宋
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